Procesul a început cu etapa de moodboard și research vizual, în care fiecare echipă a adus exemple de campanii foto relevante și și-a definit stilul vizual. Pe această bază, studenții au construit storytellingul vizual, stabilind conceptul campaniei și povestea din spatele imaginilor, cu accent pe mesaj, emoție și coerență narativă. A urmat faza de casting și props, în care au ales și prezentat modelele, recuzita și locațiile, argumentând fiecare decizie în raport cu conceptul asumat. După această etapă de planificare, studenții au participat la un workshop tehnic, în care au lucrat practic la setarea luminilor, a cadrelor și a unghiurilor, urmat de primul shooting, dedicat realizării cadrelor de test și verificării conceptului în condiții reale. Rezultatele acestui test-shoot au fost discutate într-o sesiune de feedback, în care fiecare echipă a prezentat ce a funcționat și ce nu, precum și ajustările necesare. Pe baza acestor concluzii, a avut loc al doilea shooting, în cadrul căruia au fost realizate cadrele finale, urmat de etapa de selecție și editare, în care echipele au ales, argumentat și prezentat atât cele mai bune fotografii, cât și cele mai slabe, pentru a demonstra capacitatea de analiză critică. Fotografiile selectate au fost apoi integrate în machete publicitare, fiind aplicate pe mock-up-uri precum afișe, postări de Instagram sau billboarduri, pentru a testa coerența vizuală în contexte reale de comunicare. În etapa următoare, studenții au pregătit expoziția finală, realizând layout-ul complet al proiectului, care a inclus o serie de cinci imagini și aplicațiile acestora pe materiale publicitare. Procesul s-a încheiat cu prezentări de tip pitch și sesiuni de feedback, în care fiecare echipă și-a prezentat conceptul și execuția, a explicat deciziile luate și a primit observații asupra întregului demers creativ.